En los centenares de pantallas gigantes que se han habilitado por toda España para poder ver el mundial de futbol, hemos podido observar una gran cantidad de banderas españolas para animar a la selección. Hay quien dice que los fabricantes de camisetas y banderas han sido los grandes ganadores del mundial.
El apoyo a la selección española, flamantes nuevos campeones del mundo, ha ido de menos a más, igual que su juego. A medida que España iba pasando eliminatorias, la fiebre nacional se disparaba. Hasta el punto de llegar a la final con Argentina, que fue una catarsis colectiva.
Como vemos en la página web de turismo Vamos Barcelona, en multitud de bares de la ciudad condal, mi ciudad, se exponía una bandera española al lado del aparato de televisión. Este gesto hace unos años y en otras circunstancias podría haber sido visto como una provocación. Pero cuando la selección española juega y gana, las diferencias se dejan a parte.
Si pasabas por un bar de estos, y veías la bandera de España, sabías que allí podías seguir el próximo partido de “La Roja”. Una de las modalidades preferidas de los aficionados para ver un encuentro de futbol. En el bar, la pasión por la selección adquiere una dimensión colectiva.
Llevar una camiseta de la selección española, y muchas veces una bandera que te la anudabas a la espalda en forma de capa, era la indumentaria obligada para ir a animar a la selección. La alegría que ha destapado el triunfo del combinado español ha hecho que algunos bares aún no retiren la bandera de su decoración. La camiseta de España, en especial la blanca, la de la segunda equipación, la continúa luciendo mucha gente a diario. Se ha puesto de moda. No se vio tanto fervor patriótico ni cuando Iniesta marcó el gol en Sudáfrica que nos dio el primer campeonato del mundo.
Banderas a tutiplén.
Aunque no disponemos de los números exactos, parece ser que la venta de banderas de España a lo largo del mundial se ha duplicado con respecto a años anteriores. De este hecho se hace eco la prensa.
Carlos Casells, responsable de marketing de “Screen and Digital Printing”, comenta que la fabricación y venta ha ido en progresión. Al principio se vendían menos banderas, aunque siempre más que el año anterior, pero es que a medida que iba avanzando el mundial, la demanda crecía, y los fabricantes tenían que hacer frente a las exigencias del mercado.
Casells remarca que la fabricación de banderas es un nicho cíclico e inestable. Los acontecimientos deportivos como los Juegos Olímpicos, las Eurocopas y, por supuesto, los Mundiales de futbol, traen consigo un pico en la producción. Pero este año, parece ser que la venta de banderas ha superado las mejores previsiones.
Sobre este aumento en las ventas también nos habla Fabrica Banderas.com, una empresa española con sede en Sevilla, líder en la fabricación de banderas personalizadas y productos publicitarios encargados por internet. Muchos de sus productos se venden a través de tiendas minoristas y clientes colaboradores. Desde la dirección de esta empresa nos cuentan cómo su red de afiliados se ha ampliado en el mes del mundial.
Otro de los aspectos a tener en cuenta es la personalización de banderas. Las banderas y otros elementos textiles de gran formato adquieren un gran protagonismo en acontecimientos deportivos como el mundial, en el que muchas marcas y organizaciones han puesto en marcha acciones de comunicación relacionadas con el acontecimiento, conectando, de esta manera, con el sentir colectivo.
En este sentido, el blog Puro Marketing nos cuenta cómo la marca de embutidos “El Pozo” desplegó una lona gigante en el centro de Madrid celebrando la victoria de la selección en el mundial.
La camiseta blanca de Adidas.
Otro fenómeno que ha llamado la atención este mundial ha sido la venta de la camiseta blanca del uniforme de sustitución de la selección española. Nunca un equipamiento alternativo ha tenido tanta repercusión comercial como esta camiseta que se diseñó ex profeso para el mundial. El periódico Marca señala que la primera edición se agotó por completo, superando las previsiones de Adidas, que se vio obligada a editar una nueva tirada.
Aparte del sentimiento de pertenencia que simboliza llevar la camiseta de la selección de tu país, el caso de esta camiseta en concreto ha sido una operación de diseño y marketing redonda.
Mientras que la camiseta roja oficial es una camiseta pensada para asistir o presenciar encuentros deportivos, animar a la selección española cuando juega, el color blanco de la camiseta sustituta es más llevadero. La puede utilizar la gente para ir al gimnasio o para hacer deporte. Sin llamar demasiado la atención. Es un color más discreto. Se puede utilizar incluso para salir a la calle, acompañada con unos vaqueros. Ese diseño un tanto vintage, utilizando grafías que nos recuerdan a los productos de Adidas en los años 70, ha conectado perfectamente con esa tendencia retro que impregna las pasarelas.
El mundial ha coincidido con los sanfermines. Y muchos visitantes de esta popular fiesta llevaban a diario esta camiseta, puesto que combinaba con la indumentaria oficial pamplonica. Por otro lado, la imagen de la familia real, vistiendo la camiseta blanca, presentándose como una familia española más, que apoyaba a la selección, ha contribuido a hacerla popular.
La camiseta blanca, junto con las banderas españolas por todas partes, como hacía tiempo que no veíamos, pasará a la posteridad como recuerdo de aquel verano del 2026 que vivimos con tanta alegría.
A la espera de la camiseta con la segunda estrella.
La fiebre por las camisetas de la selección española no ha hecho más que empezar. Cuenta el periódico deportivo As que la camiseta de la selección española con la segunda estrella bordada, que indica que somos bicampeones del mundo de futbol, se pondrá a la venta oficialmente el 4 de agosto, a las 10:00, en la tienda oficial de la selección española.
A partir de esa hora, Adidas, que es la fabricante, podrá venderla en tiendas deportivas y grandes almacenes. Se espera que la venta de estas camisetas bata records.
Este va a ser un verano especialmente fructífero para la multinacional de material deportivo. Como ya hemos visto con la camiseta blanca, muchas personas se han comprado camisetas de la selección española durante el mundial. A pesar de ello, no son pocos los que esperan hacerse con la camiseta de las dos estrellas. La que evidencia nuestro triunfo. La camiseta anterior, a pesar de que nos ha hecho pasar muy buenos momentos, queda, en cierto modo, desfasada.
La selección española no estrenará la nueva camiseta con las dos estrellas hasta el 26 de septiembre del 2026. Cuando se enfrente a Inglaterra en la primera jornada de la Liga de Naciones. Por lo que muchos aficionados estrenarán la nueva equipación antes de que lo hagan Rodri, Cucurella y Lamine Yamal.
La nueva camiseta de la selección española espera que se ponga a la venta a un precio de 100 € la unidad, en versión fan, tanto para hombre como para mujer. Mientras que la versión auténtica, la misma con la que saltan los jugadores al terreno de juego, se espera que se comercialice a 150 €.
El deporte y la selección son un símbolo de integración.
Cuando España se enfrentó a Francia, en las semifinales, el expresidente del gobierno, Mariano Rajoy, escribió en una columna de opinión de un periódico un desafortunado comentario en el que decía que la selección francesa jugaba muy bien al futbol, pero que la mayoría de sus jugadores no eran franceses. Lo dijo en alusión a los Mbappé, Dembelé y Koundé, que no son blancos y tienen ascendencia africana. La mayoría de ellos, como Mbappé, son hijos de migrantes, pero han nacido y crecido en Francia.
Inmediatamente después, Lamine Yamal, una de las figuras de nuestra selección, se pronunció en rueda de prensa y dijo que el deporte es un elemento de integración social. Y no le falta razón. Tan español es Lamine Yamal como lo es Rodri. No por no tener una tez blanca caucásica, no es español. Igual de francés es Mbappé, o Dembelé, que es más oscuro, que Platini.
Lamine Yamal, que es hijo de un marroquí y una guineana, podría haber optado por jugar en la selección de Marruecos. Como lo hace Ismael Saibirí, que nació en Terrassa (Barcelona), que juega de centrocampista en el Bayern de Múnich, y que en redes sociales ha manifestado que se siente tan marroquí, como español. Pero Lamine decidió jugar con España. Como lo hace su gran amigo Nico Williams, mientras su hermano Iñaki Williams juega con la selección de Ghana. Iñaki perfectamente podría jugar con la roja. Nació en Bilbao y está muy unido a la ciudad vizcaína. Pero optó por jugar con el equipo africano, rindiendo tributo a sus orígenes.
Las selecciones deportivas, tanto las de España como las de gran parte de Europa, ponen en evidencia la diversidad que están alcanzando nuestras sociedades. España y Europa no son lo que eran a mediados del siglo XX y creo que con eso ganamos todos.
Con las miradas puestas en el mundial del 2030.
El mundial del 2030 lo organizarán conjuntamente España, Portugal y Marruecos. Se ve que se han puesto de moda los mundiales plurinacionales, organizados por países vecinos. En esta ocasión, las distancias serán más cortas que en el mundial que acaba de terminar. Los tres países mediterráneos, dos europeos y uno africano, están más cerca entre sí de lo que están EE. .UU., México y Canadá. Algo que agradecerán los equipos y las aficiones.
También es la primera vez en la historia que el ganador de un mundial, organiza el siguiente mundial de futbol. Hay quien fantasea con volver a ver jugar la misma selección que ha ganado el pasado mundial en el próximo, y hacerlo en casa. Es algo perfectamente factible. La selección española tiene una edad media de 26 años. Con grandes figuras como Cubarsí y Lamine Yamal, que tiene 19 años. Cuando se celebre el mundial en España, estarán, si no se tuerce nada, en la cumbre de su carrera.
¿Se venderán tantas camisetas de la selección española en ese mundial como se han vendido en este? ¿Se llenará el país de banderas?
Creo que tener la vista puesta a tantos años vista no es más que una mera ensoñación. Es bonito soñar, pero las competiciones se ganan partido a partido, y aún quedan muchos encuentros por delante.
Ahora llegan las chicas.
Como nos recuerda el periódico El Mundo, la siguiente gran cita futbolística a nivel planetario la tenemos en el Mundial de futbol femenino que se celebrará del 24 de junio al 25 de julio del 2027 en Brasil. España defiende el trofeo. Somos la última campeona femenina de futbol del mundo. Nuestras chicas: Aitana Bonmatí, Alexia Putellas, Irene Paredes, Salma Paralluelo defienden título.
El fútbol español atraviesa el momento más dulce de su historia. Somos campeones del mundo en categoría masculina y femenina al mismo tiempo, algo que no ha sucedido con ningún otro país, que yo recuerde.
Tras haber vivido una historia de marginación con respecto al futbol masculino, el futbol femenino español se ha ganado a pulso la admiración de los aficionados. El año que viene nos toca apoyar a nuestras chicas.
A priori, partimos de una mejor posición de salida. Si antes de empezar el mundial masculino, España estaba en el grupo de posibles ganadores, para la mayoría no éramos la opción prioritaria. Antes que nosotros estaban Francia, Argentina, Brasil y, para algunos, Portugal. No sucede así con el futbol femenino. Donde probablemente seamos la opción favorita. Sí, acaso en disputa con Brasil y con Inglaterra. Aun así, nuestra selección femenina necesita de nuestro apoyo.
¿Se venderán tantas camisetas de Alexia Putellas como se han vendido de Lamine Yamal? Ojalá sea así. ¿Vestirán las chicas la camiseta blanca de la selección española? Me gustaría ver cómo les queda. ¿Se llenará el país de banderas como ha pasado este año?
